Archive for the ‘Must have!’ Category
Случайные буквы
Тренды брендов
С возвращением рынка в Россию вернулась и мода на создание брендов. Спрос не остается неудовлетворенным, поэтому на рынке появилось множество агентств, именующих себя брендинговыми. А что стоит за громким названием?
//
Read More
Брендами не рождаются, ими становятся
Автор «Человека-бренда» Том Питерс стал известен еще в 1982 году. После выхода его первой книги «В поисках совершенства» (In Search Of Exellence), созданной в соавторстве с Бобом Уотерманом, о нем заговорили как о гуру нового менеджмента. Можно сказать, что он попал в волну (если не создал ее сам) менеджеров, озабоченных жизнью в рамках так называемой Новой Экономики.
//
Read More
Как компании управляют портфелями своих торговых марок
Большинство компаний сегодня имеют в своем ассортименте далеко не один продукт. Нередко их количество исчисляется десятками, а то и сотнями. В этом случае маркетологам приходится поломать голову в попытке решить, какая брендинговая стратегия лучше всего подойдет для данной конкретной организации.
//
Read More
